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什么是品牌

編輯:北京創麗廣告設計有限公司  時間:2011/07/12  字號:
摘要:什么是品牌
品牌是消費者與產品有關的全部體驗。品牌的定位也不是宣傳產品,關鍵是發掘出具體產品的理念。真正面向消費者、接觸消費者的是品牌。一個企業可以做立意完全不同的產品,可以把兩個完全不同的產品做成兩個不同的品牌,也可以把兩個同類產品做成不同的品牌。一個品牌兼容產品必須遵循品牌的核心價值,任何違背品牌精神的延伸或運作,都會傷害品牌形象,削弱品牌資產。
(1)品牌建設的第一個基本工作是明確品牌的核心價值。
(2)品牌建設的第二個基本工作是理清品牌的角色關系。
(3)品牌建設的第三個基本工作就是重視品牌認同的設計。
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